Nike mise sur une restructuration profonde : 2,5 milliards d’euros à économiser au détriment de son personnel

Le géant du sportswear américain Nike a dévoilé un plan d’action radical visant à réduire ses dépenses en s’appuyant sur une nouvelle approche stratégique nommée «Pace». Selon les projections, cette transformation pourrait générer près de 2,5 milliards de dollars (environ 2,2 milliards d’euros) d’économies avant la fin de l’exercice comptable de 2031.

L’annonce a été faite ce vendredi 2 octobre par le PDG Elliott Hill, qui a précisé que cette réorganisation entraînerait une baisse significative du nombre d’emplois au sein de l’entreprise. Le groupe prévoit mettre en place ces mesures à compter de l’exercice fiscal 2028, avec des coûts financiers considérables : près d’un milliard de dollars avant impôts et plus de 300 millions d’euros pour les indemnités de licenciement.

Cette décision intervient peu après que Nike ait quitté le S&P 100, indice aux États-Unis regroupant les entreprises leaders en Bourse, après avoir y figuré pendant 18 ans. Le groupe reste cependant membre du S&P 500.

Les chiffres récents confirment une tendance à la baisse. Sur le trimestre fiscal récent, Nike a enregistré un chiffre d’affaires de 11,21 milliards de dollars (-4 % sur un an) et un bénéfice net diminué de 2 %, passant à 712 millions de dollars (632 millions d’euros).

Les performances régionales varient fortement : l’Amérique du Nord affiche une croissance de 2 % tandis que la Chine subit une chute importante de 22 %. Le groupe insiste sur le sportswear et les marques Jordan comme piliers essentiels pour retrouver un rythme d’activité.

Bien que Nike ait augmenté sa marge brute à 42,8 % contre 42,2 % l’an passé, le groupe doit anticiper une baisse de son chiffre d’affaires inférieure à 10 % sur l’exercice fiscal 2027. Face à un marché en pleine mutation, le géant américain s’est engagé dans une réflexion profonde pour s’adapter sans cesse.