Teddy Riner brûle les tatamis : sa nouvelle marque NOXX débarque en France

Quatre ans après avoir brillé aux Jeux Olympiques de Los Angeles 2028, Teddy Riner a choisi d’aller au-delà des combats. Le quintuple champion olympique a officiellement présenté vendredi 18 juin sa gamme d’énergies sans sucre, NOXX, dans un événement marquant à Paris.

Contrairement aux tatamis où il s’était forgé une réputation, ce lancement marque le début d’une nouvelle stratégie personnelle. Sur des canettes colorées en jaune, vert et bleu – symboles des ceintures judo –, le sportif a expliqué que la formule de NOXX repose sur une règle incontournable : l’absence totale de sucre. «Nous avons voulu créer quelque chose qui soit à la fois accessible et sain», a-t-il déclaré en soulignant que cette approche est essentielle pour répondre aux attentes des consommateurs.

La marque propose trois variantes : Original, Mojito et Mangue Passion, toutes respectant ce critère strict. Le marché français des boissons énergisantes, dont la valeur s’élève à près de 870 millions d’euros, est actuellement dominé par Red Bull et Monster. Pour se faire une place, NOXX intègre deux piliers clés : son image sportive et un message d’accessibilité. Son lancement initial se concentrera sur les distributeurs automatiques du réseau RATP, avec pour objectif de conquérir 5 % du marché en trois ans.

«C’est une étape importante, mais ce n’est qu’un début», a insisté Teddy Riner, qui a financé entièrement le développement de NOXX. Selon lui, des projets supplémentaires dans le domaine des boissons énergisantes sont à l’ordre du jour. Une révolution en trois étapes, où chaque canette est une promesse de change.